Real Time Advertising (RTA): compraventa de espacio publicitario en tiempo real
Ayer tuvo lugar el Hi-Media Trends 2012, un encuentro organizado por el grupo de medios online. En él, Gerd Leonhard, considerado por The Wall Street Journal como “one of the leading media-futurists in the world”; Michael Rubenstein, Presidente de AppNexus; Pepe Cerezo, Socio Director de RocaSalvatella; y Mikel Lekaroz, Director General de Hi-media han debatido sobre el futuro de la publicidad online.
Varias son las conclusiones a las que han llegado. Evidentemente, todos apuestan por la segmentación del contenido para llegar al target de los anunciantes, pero apuestan por métodos tecnológicamente más avanzados. Mientras hasta ahora la adquisición y la gestión de espacios publicitarios en Internet se hacía prácticamente de manera manual, en los últimos meses han ido pisando fuerte sistemas automatizados que permiten no solo tener un control mucho mayor de la gestión, sino también segmentar de manera más acurada, usuario por usuario, en tiempo real.
La semana pasada, la IAB ofreció este vídeo en el que muestra la evolución dels display online.
Como vemos, la automatización del proceso ha ido en aumento hasta llegar al Real Time Advertising (RTA), una tecnología que ofrece y asigna un precio a la publicidad display de usuarios individuales. Esto se consigue haciendo un seguimiento de los datos de los usuarios –para saber si forma parte del público objetivo del anunciante– y utilizando un algoritmo para calcular el valor de exhibición. Cuando un internauta llega a un medio en el que hay display publicitario que utiliza dicha tecnología y varios anunciantes están interesados en él, quien consigue el espacio es el que realiza la puja más elevada. Evidentemente, así se consigue un mayor ROI.
